北京时间 9月13日,石头科技(688169.SH)正式发布新一代洗地机产品——「石头智能洗地机A10系列」。是继石头U10系列之后,石头科技在洗地机赛道带来的又一款旗舰级力作,在清洁能力和智能化属性上均有较大程度的提升。

这款产品不仅刷新了洗地机行业技术水准,满足了用户愈发极致的清洁效能追求,同时彰显出石头科技持续强化技术引领和高端突破的决心,推动洗地机行业进入品质化消费新时代。

洗地机市场百花齐放,石头高端阵营再添新军

回顾近三年清洁电器市场规模走势,在整体家电大盘不景气的背景下,清洁电器已经连续三年实现高增长。细分品类看,洗地机成为整个清洁类目增长的新赛道。奥维云推总数据显示,今年1-7 月,洗地机全渠道累计量/额分别为152万台/46亿元,同比增长均超80%在清洁电器中的市场份额28.9%,对2019年上26.5个百分点,成为继扫地机之后第二大细分品类。

洗地机行业之所以能快速成为清洁电器主销品类,一方面源于欧美居住的地毯环境不同,国内中式硬质地决定了国人对于地面“湿拖”需求更加强烈;另一方面则源于其高效便捷的地面清洁方式可以干湿垃圾同步清理,单次完成扫拖职能且无需手动洗烘,大幅提升清洁效率和用户体验。

“一机多能”的工具属性使得洗地机广受消费者青睐,奥维云数据显示,2020-2022 年,洗地机在各搜索场景均有 300%以上增长,无论是品类、品牌还是应用场景均有明显搜索提升;推测2022全年行业规模将达到105亿元,同比增长81%

市场的高成长性推动着新品牌扎堆入市,奥维云预计到年底洗地机全行业品牌数将突破150家。在业内各方看来,与扫地机器人市场的高度集中不同,洗地机赛道当前正处在品牌竞争高度活跃,产品形态及技术方案百花齐放的态势中尚未形成稳固的市场格局。这说明具有强研发能力的品牌方依然有弯道超车的机会。

对于拥有核心技术及产研能力的石头科技来说,快速出新、迭代并制胜市场的能力不容小觑,很容易实现对低端产品的降维打击。就拿石头扫拖机器人G10S系列来说,在今年3月推出后,迅速补齐品牌在高端全能基站产品上的布局,带动内销线上份额突破23.57%

如今,石头智能洗地机A10系列面市,标志着石头高端产品阵营再添新军,也意味着石头品牌综合竞争实力增强,有机会再次重演石头G10S系列的突围破局之路。

破局市场同质化困境,石头科技刷新行业技术高度

纵观上半年洗地机市场,我们可以看到行业中仍有很多企业缺乏自主创新能力、产品同质化严重,具备差异化、高端产品研产销一体化能力的企业数量偏少。而这恰恰是企业占据市场一席之地不可忽略的一步。

目前各头部品牌均在积极布局高端化路线,强调自身科技属性,打造品牌知名度。石头科技不仅有着1371项知识产权积累,并在洗地机核心技术上有着优于其他厂商的优势,奠定了石头A10在中高端洗地机市场中的第一梯队地位。

于细微之处见“工匠精神”,石头科技非常注重挖掘用户需求、把控产品细节。针对用户使用场景和产品痛点分析,石头A10系列做出多项改良设计:主打的双刷擦卷吸功能使洗地机清洁频次翻倍,边角全覆盖;针对刷头自清洁效果差,容易藏污纳垢等问题,加入了内外双向清洁功能,配合70°黄金角度刮条,剥离吸口污垢,达到全面自清洁的效果;还有全链路抗菌与烘干功能,抗菌效率达到99.9%、离心甩干与热风匀烘,预防发霉发臭,进一步实现深度清洁体验突破。

在清洁硬实力之上,石头A10系列还增加了智能属性,通过“智能污渍检测”来自动调节吸力和水量,达到重污重擦、清污轻擦的效果;并且支持APP智能互联,可选择洗烘模式/预约定时/机身状态及清洁纪录显示,同时支持OTA优化升级,为用户带来与时俱进、常用常新的产品功能体验。对产品力的全方位升级充分证明了石头科技以用户为核心的理念,通过打造高附加值、高溢价的竞争力产品推动消费体验进阶,为用户创造价值。

从基础价值到核心价值再到附加价值的产品方向演进,让外界看到石头科技领先性的技术实力和商业价值。例如石头U10系列,从上年8月推出在不到1年的时间里,京东及天猫平台的销售额接近1.9亿,迅速成为京东第二大洗地机品牌。而石头A10系列作为石头科技2022年度高端旗舰之作再次刷新了行业技术高度,给消费者带来惊喜,无疑将释放出新一波次的消费潜力。

全方位夯实竞争壁垒,石头A10销售预期高企

石头科技董事长兼CEO昌敬表示,好产品产生价值,好营销传递价值,打好产品创新与品牌建设的“配合战”是企业做大市场的关键。

2022年上半年,石头科技在海内外市场大力投入营销推广,通过促销售、增声量、塑造IP,进一步深化品牌印象,持续激活消费者的购买力;同时在国内市场拓展线下门店,完善线上线下销售体系,展现出强劲的经营韧性和盈利弹性。石头科技中报显示,公司上半年实现营业总收入29.23亿元,同比增长24.49%,净利润达到6.17亿元;石头产品销售超过110万台,用户遍布全球超过100多个国家和地区。

下半年,石头科技继续加大对品牌营销和渠道建设的投入,扩大品牌知名度,刺激更多消费者的购买需求;同时叠加产品结构升级,高端产品占比进一步提高,形成量价齐升的局面。

在品牌建设与技术研发的协同助力下,企业竞争壁垒被进一步夯实,可以预期石头智能洗地机A10系列将实现可观的销量,助力石头科技在激烈的市场竞争中创造出新的业绩高度。

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